As cores estão presentes (ou ausentes) em tudo o que vemos. Imagina só: um dia ensolarado de verão, você num parque arborizado junto daquela pessoa querida, vocês estendem um tecido laranja, se deitam na grama verde, e olham pro céu azul. Será que vocês perceberam as cores num mesmo tom?
Lembrando que existem pessoas que não conseguem distinguir algumas cores (daltônicos) ou então que só enxergam as coisas em tons de preto, cinza e branco (acromáticos - sim, acontece com seres humanos também!).
As discussões sobre as cores são inúmeras. Passam pelas áreas da física, psicologia, neurologia, antropologia, filosofia e artes visuais (ufa!). Isso tudo gerou (e ainda gera) uma grande bagagem de teorias que existem há muitos anos e nem dialogam entre si. Por aqui não vamos aprofundar nessas discussões, mas é importante sabermos que elas existem para podermos pesquisar outros assuntos e ir além daquele famoso esquema de psicologia das cores ensinados em aulas de comunicação visual.
É inerente ao ser humano nomear coisas e atribuir funções à elas. Faz parte do processo de assimilação neural e, de quebra, facilita o convívio em sociedade, formando culturas (esse é um processo bem mais amplo, mas o papo fica pra outra hora, beleza?).
Vamos aos conceitos:
Enxergar está relacionado à sensação, quais sentidos fisiológicos o corpo manifesta ao olhar algo.
Ver está relacionado com a percepção, com a necessidade de nomear, de dar função.
Pensar está relacionado ao significado subjetivo de algo.
Verbalizar está relacionado à linguagem coletiva e cultural.
Por essa razão, separamos as cores em categorias representativas: primária, secundária, terciária; quentes; frias; complementares; aditivas ou subtrativas.
É nesse campo que as discussões das diferentes áreas entram em convergências. Numa área temos teorias de que as cores são apenas manifestações físicas advindas da luz; outra área diz que as cores são construções sociais; outra afirma que só existem a partir de processos bio-neurológicos; entre tantas outras teorias.
Até o momento, constatamos que: de fato as cores dependem de processos bio-neurológicos, necessitam da luz e têm diferentes significados a partir de diferentes culturas.
No livro Psicologia das Cores, Eva Heller entrevistou pessoas, reuniu e sistematizou as percepções dos grupos sobre determinadas cores. Apesar de muito conhecidas, as considerações deste livro não devem ser tomadas como verdade absoluta ou como único parâmetro.
Na cultura Basa, etnia de parte da população da Libéria, existem dois termos para classificar cores: ziza (para tons de vermelho, laranja e amarelo) e hui (para tons de verde, azul e roxo). Logo, o significado das cores que se enquadram nestas classificações são distintos (os quais não encontramos referências confiáveis para comentar aqui. Fica aí a sugestão para futuras pesquisas, hein!)
Profissionais da Publicidade comumente “[...] reproduzem estratégias construídas antropologicamente sem validar e sem separar isso.” A separação se daria a partir da compreensão de “[...] causa-eficiente: eu digo pra você que amarelo significa riqueza e você acredita”. Assim como “[...] o vermelho [associado] com paixão, desejo, tem herança católica, cristã, e que se for [analisar] outra cultura, é outra coisa” (Naruhoodo).
A cor vermelha é também associada a movimentos ideológicos, como o comunismo, na Rússia. No Brasil, lá pra 2018, no período das eleições presidenciais, era comum vermos discussões relacionadas às cores das vestimentas das pessoas, visto que pessoas que apoiavam um partido (que, apesar de não ser comunista, utiliza a cor vermelha em sua identidade visual) usavam a cor vermelha como representação partidária e posicionamento político, provocando manifestações de intolerância às pessoas que apoiavam o partido oposto (as quais utilizavam roupas nas cores verde e amarelo, como referência à bandeira nacional). Já na Índia, a cor vermelha se relaciona com pureza e espiritualidade. Para Pan-africanistas, o vermelho representa o sangue, como uma forma de união e também reconhecimento ao sangue daqueles que morreram nas mais variadas formas de lutas.
Enquanto no Candomblé a cor branca remete à pureza, em alguns países da Ásia o branco representa má sorte.
Os significados da cor preta são bastante variados: sofisticação, requinte, formalidade; também: morte, mau, sofrimento. Para Pan-africanistas, representa a centralidade da união entre pessoas pretas. A percepção do significado da cor preta pode nos levar a inúmeros debates. Em um vídeo, Nabby Clifford fala sobre o uso da cor preta em contextos bons ou pejorativos, o que nos leva a refletir, inclusive, sobre o racismo.
Aquele guia emocional das cores que aprendemos nas aulas de Comunicação Visual, e todo aquele papo de efeitos padrões das cores no cérebro se tornam injustos a partir do momento em que compreendemos que os significados das cores são subjetivos e, ainda assim, culturais. Já falamos sobre Significado e Significante na Semiótica, em uma publicação no Instagram.
Na estratégia de Comunicação, é fundamental que profissionais do design pesquisem sobre o público com quem querem estabelecer um diálogo, considerando suas culturas, realidades, comportamentos e linguagens, para que o material produzido seja bem recebido pelo público e cumpra sua finalidade.
REFERÊNCIAS
ALUMEIA. Significado e Significante: você sabe a diferença? Publicação do Instagram, nov. 2020. Disponível em: https://www.instagram.com/p/CHdA50AAvRp/. Acesso em: 21 fev. 2021.
ASSUNÇÃO, Mayara. A Centenária. Revista Òkòtó, ago, 2020. Disponível em: https://medium.com/@mayara_assuncao/a-centen%C3%A1ria-f9e693d6337#:~:text=A%20Bandeira%20RBG%20(Red%2C%20Black,Improvement%20Association)%2C%20em%201920. Acesso em: 21 fev. 2021.
CLIFFORD, Nabby. Negro ou preto? Youtube, canal Ciro Mello, abr. 2013. Disponível em: https://www.youtube.com/watch?v=ZD4JAaed7jY&feature=emb_title. Acesso em: 21 fev. 2021.
MOTA, Gustavo. Saiba qual é o significado das cores ao redor do mundo. We do logos, jan. 2016. Disponível em: https://blog.wedologos.com.br/design-grafico/identidade-visual/qual-e-o-significado-das-cores/. Acesso em: 21 fev. 2021.
O espectro do simbolismo: o significado das cores ao redor do mundo. Shutterstock, abr. 2015. Disponível em: https://www.shutterstock.com/pt/blog/o-espectro-do-simbolismo-o-significado-das-cores-ao-redor-do-mundo#:~:text=Na%20cultura%20ocidental%2C%20o%20amarelo,significa%20felicidade%20e%20boa%20sorte. Acesso em: 21 fev. 2021.
Podcast Naruhoodo episódio #227 - Todos nós enxergamos as mesmas cores? (parte 1)